Sur des panneaux publicitaires vidéo de Londres, les passants aperçoivent un enfant se lever et pointer vers un avion de la compagnie, avion qui ne se trouve pas dans le panneau publicitaire! Le nom de la compagnie aérienne figure en arrière-plan.
Le ton est émotif pour le public des personnes qui ont eu ou qui rêvent d'avoir un enfant et disposent des moyens d'aller en voyage. En effet, le protagoniste est un enfant qui a entre 2 et 4 ans et l'objet de son émerveillement est un avion de la compagnie. D'autres éléments éveillent les émotions du spectateur : le ciel (symbole de liberté) et la naïveté de la démarche de l'enfant transportent les tripes du passant vers la billetterie numérique de British Airlines.
L'originalité de la démarche découle du fait que l'avion est à l'extérieur de la boite publicitaire. Cette prouesse est rendue possible par les trajectoires régulières et prévues à l'avance des avions. Dès lors, British Airways est en mesure d'aligner l'avion, le doigt de l'enfant et le passant en face du panneau. La virtualité du panneau rejoint la réalité du ciel, de la même manière que l'entreprise espère que l'idée de se procurer des billets se concrétise en achats réels...
Avec plus d'un million de vues, c'est le 3e plus populaire des 292 vidéos mis en ligne par la chaine YouTube de British Airways. D'ailleurs, il faut absolument noter que l'entreprise s'est approprié le mot-clic #lookup afin que son médium soit discuté sur les réseaux sociaux.
Le média du panneau publicitaire est techniquement approprié, car il est situé en hauteur... tout comme les avions. Une autre qualité de ce panneau est qu'il évite le vandalisme et les problèmes que les interactions face à face peuvent provoquer.
Monday, March 17, 2014
Sunday, February 2, 2014
Entrée en matière
La source
L'annonceur est Château d'ivoire, une bijouterie montréalaise fondée en 1975.
L'annonceur est Château d'ivoire, une bijouterie montréalaise fondée en 1975.
La mission, les objectifs de communication
Son site web affirme que l'entreprise se distingue par des bijoux de haute qualité et un service personnalisé. Les objectifs de l'annonce sont de véhiculer l'image d'un service unique et un produit de haute qualité. Ces éléments sont réflétés dans l'annonce, où le bijou sélectionné brille par des détails très minutieux et semble, de ce fait, d'une qualité appréciable, voire unique. Le service personnalisé est absent de l'annonce, mais est symbolisé par le fait que la bague n'est pas portée par un doigt, ce qui suggère qu'elle s'adapte à toute personne. Le service d'ajustement est donc indirectement présent dans l'annonce.
Son site web affirme que l'entreprise se distingue par des bijoux de haute qualité et un service personnalisé. Les objectifs de l'annonce sont de véhiculer l'image d'un service unique et un produit de haute qualité. Ces éléments sont réflétés dans l'annonce, où le bijou sélectionné brille par des détails très minutieux et semble, de ce fait, d'une qualité appréciable, voire unique. Le service personnalisé est absent de l'annonce, mais est symbolisé par le fait que la bague n'est pas portée par un doigt, ce qui suggère qu'elle s'adapte à toute personne. Le service d'ajustement est donc indirectement présent dans l'annonce.
Le public ciblé
Les femmes de 55 et 64 ans sont ciblées. À 55 ans, les femmes ont plus d'argent que lorsqu'elles étaient plus jeunes, ce qui est encore plus vrai de leur mari, pour acheter des bijoux.
Les femmes de 55 et 64 ans sont ciblées. À 55 ans, les femmes ont plus d'argent que lorsqu'elles étaient plus jeunes, ce qui est encore plus vrai de leur mari, pour acheter des bijoux.
Les objectifs marketing
L'entreprise a pour objectif de se faire connaitre par un plus grand nombre de personnes et d'améliorer son image auprès d'elles, des informations qui sont mesurables par des sondages. Cette entreprise veut aussi augmenter les ventes, l'instrument de mesure ultime d'une stratégie de publicité.
L'entreprise a pour objectif de se faire connaitre par un plus grand nombre de personnes et d'améliorer son image auprès d'elles, des informations qui sont mesurables par des sondages. Cette entreprise veut aussi augmenter les ventes, l'instrument de mesure ultime d'une stratégie de publicité.
Positionnement
L'annonceur veut que les gens pensent que Château d'ivoire est une marque fiable, ce qui est accompli par une annonce au design sobre et conservateur qui laisse présager que l'entreprise existe depuis longtemps, transportant ainsi une tradition qui la positionne comme fiable.
L'annonceur veut que les gens pensent que Château d'ivoire est une marque fiable, ce qui est accompli par une annonce au design sobre et conservateur qui laisse présager que l'entreprise existe depuis longtemps, transportant ainsi une tradition qui la positionne comme fiable.
Axe de communication
L'annonceur veut que les femmes de son public cible soient tellement attirées par l'annonce qu'elles tentent de convaincre leur mari de le leur acheter un bijou. L'annonce invite aussi les personnes à se présenter à une exposition, où ils seront amenés à acheter des bijoux.
L'annonceur veut que les femmes de son public cible soient tellement attirées par l'annonce qu'elles tentent de convaincre leur mari de le leur acheter un bijou. L'annonce invite aussi les personnes à se présenter à une exposition, où ils seront amenés à acheter des bijoux.
Subscribe to:
Posts (Atom)